Tag: 策展型零售 體驗行銷 AIDA行銷漏斗 GentleMonster 品牌體驗 沉浸式行銷 OMO新零售 社群口碑行銷 Z世代消費趨勢 影響視覺科技

撰寫時間：2025/06/25 撰文：影響視覺科技編輯部 前言摘要 在注意力碎片化的時代，傳統零售門市已難以激起消費者共鳴。本文將深入剖析韓國高端眼鏡品牌《Gentle Monster》如何透過其深圳「HAUS NOWHERE」複合式空間，將門市轉變為一場沉浸式藝術展演，成功在社群掀起巨量話題。我們將援引「AIDA 行銷漏斗」模型，解構《Gentle Monster》如何從「吸引注意力」到「激發購買行動」，並藉由「策展型零售」概念，創造出獨特的品牌體驗。此外，本文也將探討策展型零售的優勢、實施策略，並結合數據與案例，為您的品牌提供借鑒，最終，我們將揭示影響視覺科技在協助品牌打造沉浸式體驗方面的關鍵能力，誠摯邀請您與我們一同探索，如何將創意願景轉化為實際營收。   1. 導言：零售業的範式轉移——從商品銷售到體驗策展   在科技高速發展、消費者行為瞬息萬變的今日，傳統零售業面臨前所未有的挑戰。實體門市不再只是單純的商品陳列空間，而是需要轉型為一個能夠提供獨特體驗、引發情感共鳴、進而驅動消費的場域。這股趨勢催生了「策展型零售（Curated Retail）」的崛起，它不僅僅是一種銷售模式的創新，更是品牌與消費者互動關係的深層變革。 過去，零售的重心放在「賣什麼」，現在則更側重於「如何賣」以及「創造什麼樣的體驗」。我們正從「產品導向」的思維，轉向「體驗導向」的全新範式。這意味著品牌需要像策展人一樣，精心規劃每一次與消費者的接觸，將購物過程昇華為一場充滿發現與驚喜的旅程。正如 Gartner 的報告指出，「到 2025 年，50% 的消費者體驗將由 AI 驅動，但情感連結將成為品牌差異化的最終決定因素。」 這暗示著，即使技術不斷進步，人與人之間、品牌與人之間的情感連結，仍是零售成功的核心。   2. 《Gentle Monster》HAUS NOWHERE 案例剖析：一次「不可能」的跨界盛宴   當您踏入深圳熱鬧商圈的《Gentle Monster》全新複合式空間「HAUS NOWHERE」時，您的第一反應很可能是：「這裡真的是賣眼鏡的地方嗎？」這正是《Gentle Monster》的高明之處——它徹底顛覆了我們對眼鏡門市的既有想像。 其核心魅力在於，一踏入店內，高達一層樓的沉睡巨人與巨型螳螂裝置便震撼登場，搭配迷幻的燈光與音效，彷彿將訪客瞬間拉入一座充滿超現實感的當代藝術館。這種「策展型」場域透過空間設計融合視覺衝擊與藝術敘事，再加上與人氣韓團 BLACKPINK 成員 Jennie 合作推出的聯名系列「Jentle Salon」，《Gentle Monster》成功在社群掀起空前的話題熱潮。在開幕期間，即使是平日也吸引絡繹不絕的人潮，社群平台瞬間被無數打卡照片和影片洗版。這股熱潮並非偶然，而是品牌精心策劃的結果。   3. 什麼是「策展型」零售場域？   「策展型零售場域（Curated Retail Space）」顧名思義，就是透過「策展（Curating）」的思維與手法，將藝術、科技與零售融為一體，把「逛街」轉變為「參與展覽」。它讓實體門市不再只是商品陳列的場所，而是由策展人視角規劃空間主題與氛圍，透過裝置藝術、數位互動、光影效果和空間敘事等方式，讓消費者猶如參訪一場精心設計的展覽般，在逛店的過程中收穫情感共鳴、知識啟發與新鮮體驗。這種銷售手法，完美契合了當代消費者的深層需求，特別是 Z 世代與千禧世代。   3.1 策展思維的本質：超越銷售，創造連結   策展思維的本質在於「選擇」、「組織」與「呈現」的藝術。如同博物館的策展人精心挑選展品、編排動線、撰寫說明，以引導觀眾進入特定的敘事脈絡，策展型零售場域的設計者也扮演著同樣的角色。他們不僅僅是銷售商品，更重要的是：…